停在“苍兰诀”的恒星引力,遇见一年后的观众
犀牛娱乐原创
【资料图】
文|胖部 编辑|朴芳
《七时吉祥》目前的播出境遇,应该是所有人都没有想到的。
从站内热度这个硬指标说,开播次日最高8323,作为对比,同属爱奇艺的《莲花楼》次日破9000;而这个数字居然已经是截至8月15日的峰值,此后多日都处于一种少量下滑状态。在站内剧集榜上,该剧也落后于已经完结的《莲花楼》和《长风渡》。
作为暑期档冲刺阶段爱奇艺拿出的S+剧,无论平台还是出品公司恒星引力,都有意复刻去年的《苍兰诀》,剧中BGM还套用了《苍兰诀》的配乐《余情》。尤其是恒星引力方面,创始人王一栩作为制片人亲自发博制造话题“第一集有两处致敬了苍兰诀”。
但档期相同、出品公司相同、原著作者相同的两部剧,数据和反响都差别不小。
这种一定程度上的绑定,曾经是利好,让《七时吉祥》实现了站内预约620万的超高数据;但如今来看,也成为《七时吉祥》加速引起争议的双刃剑。两部剧在品质上的差距,成为对新剧极其不利的对比。
或可将其视为恒星引力模式的一次失控。
在过往几年中,精品化内容+话题性营销,让《恒星引力》表现出内容输出上的相对准确。但《七时吉祥》过于明显的“复制”想法,虽然可以理解是内容新贵对第一部爆款的“眷恋”,但也确实造成了从内容制作到营销,都有些失去准头。
新审美皮下的叙事旧伤
首先还是要认可,近几年的行业内容升级,恒星引力可以说是品牌之一。
《苍兰诀》突出的制作品质,至今仍然为人称道。很多优点到了《七时吉祥》依然得到了保持,比如使用演员原声,比如高完成度的特效,以及人物造型的出众;尤其是特效,第一世的两只小动物的毛发质感,仙侠大战的麒麟真身,都保持了相当水准。
而且有一点值得肯定,两部剧也都在故事之外想要有所表达,
两个仙人被捆绑经历轮回,在七生七世中感悟什么是爱,在这个过程中会有各种阴差阳错,让两个人经历身份、地位、情感关系甚至性别(按照原著)的转换,最终爱上彼此也成为更好的自己,从立意到结构都是好故事。
但众所周知,改编效果分理想状态和实际状态两种。
《七时吉祥》最大的问题,并不是杨超越的表演或者台词能力,毕竟如《苍兰诀》那样的好故事是可以“戏保人”的;但剧情上的逻辑脱轨、陈旧无趣,无论高水准的配角阵容如何烘托气氛,也无法让观众产生共情。
在不错的构思下,填充的剧情让整个故事俨然“买家秀”。首先是剧情的魔改,虽然《苍兰诀》也有不少改动,但大多是为了故事的普适性和完成度;但《七时吉祥》的改动大部分目前都有些不知所谓。
原著中两个小仙的情感纠葛,硬是把初空“抬咖”成为天界战神,让轮回多了个“替战神恢复神力”的任务线,不知道最后是否是爱战胜一切;而新颖却短暂的畜生道故事之后,第二世少年战神和世家千金的爱情故事,各种元素实在是有些堆砌和潦草。
世家千金祥云和战神陆长空青梅竹马、长空功高震主被灭门、祥云送走长空后和三皇子结婚、陆长空血战婚礼……老套且不说,人物动机、逻辑的缺失确实难以让人动情,刚被灭门的长空与祥云出京后,居然一直在旅馆暧昧了数日,那边陆家旧部都集结完了要不先报仇呢?
这让人难免担心,如果后续的五个故事也是这个完成度,那么七世情缘的推进关系到底要如何安排,情绪递进又能否让观众认同?虽然许多粉丝在高喊“从第三世开始就好看了”,但这样的口号是否还能吸引观众,还要打个问号。
某种程度上,《七时吉祥》的故事也和这个口号一样,带着曾经行业叙事的惯性病。单从目前的剧情来说,无论是“天界战神”的魔改,还是第二世的家族套路戏码,都有些曾经的“行活”味道。至少到目前来说,从《苍兰诀》起跳的恒星引力,确实在这踩空了一脚。
恒星引力,依然是一家IP运营公司
一年前犀牛君就向大家介绍过恒星引力这家公司,官网介绍其定位是“以优质网生内容为核心的IP运营公司”。过去的一年里,我们更加清晰地看到了其运营逻辑。
刚刚迎来五周年的恒星引力,已经发展出了影视、音乐、小说、动漫、元宇宙等业务方向。行业感知比较明显的除了影视,动漫应该算一项,《苍兰诀》动画在剧集爆火后快速上线,稳稳吃到联动红利,成为爱奇艺2022自制动漫TOP1。
此外,恒星引力的音乐厂牌主打OST的衍生价值,先后为《苍兰诀》《怪你过分美丽》等制作原声大碟,其中《苍兰诀》专辑是2022年腾讯音乐最热门的专辑之一。
相较于传统影视公司,恒星引力这样有资本背景的力量,会有更完整的产业链建构,也更能适应新时期的宣推打法、突出资源优势。
在行业里恒星引力最让人印象深刻的,一是头部项目多,二是王一栩领衔的营销动作。
恒星引力的项目能力来自两方面,首先是储备了不少优质IP,并签约了未再、九鹭非香、笙离等作家,参与自己作品的改编;其次是行业人才培养计划“恒星计划”,《七时吉祥》的班底也有不少来自其中。
后续将推出的项目,包括曾经绑定的爱奇艺,将与恒星引力共同推出《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹业篇》和现代题材的《我要逆风去》;今年腾讯视频发布会上,官宣了《永夜星河》《古乐风华录》两个项目;此外《狐妖小红娘·王权篇》和《万渣朝凰》也在筹备。
从项目储备来说相当可观。此外,作为知名“戏精”制片人,王一栩的微博账号频繁互动粉丝、发小作文,也成为恒星引力最具记忆点的特色之一,去年《苍兰诀》破万“在高铁上哭了”传为名梗,也算行业里的热搜制造机。
此外,《苍兰诀》的宣发动作去年也颇为惊人,从播出次日起常驻微博、抖音热榜,在暑期的残酷竞争中也堪称大手笔。这也让恒星引力的资本背景被人津津乐道。
但今年《七时吉祥》截至目前的营销依然是失效的,无论捆绑《苍兰诀》还是对剧集制作优势的宣传,都因为故事的拉胯和演员争议收效甚微。此前王一栩宣告“带病”站岗,宣传方向也在转向主打第三世的内容;还有豆瓣讨论反馈第12集按照粉丝建议,调整了广告位置等类似“听劝”话题。
8月16日晚上,《七时吉祥》还斩获首个微博热搜第一#丁禹兮把赵露思的黄豆糕喂给杨超越#。显然,无论营销体量还是话题性,较此前提升明显。但内容上的压力,还需要《七时吉祥》用内容做出回应。
恒星引力是否具有内容理想,作为一家并非内容出身的公司,是需要更长时间观察的。至少从《七时吉祥》看,从内容到营销的整套打法,更像是一种为年轻主流观众定制的产品供给体系。
但无论是想踏实做内容,还是更好地盘活IP生意,恒星引力都不应重复《七时吉祥》的踩空。《苍兰诀》的奇迹并没有复制的诀窍,长视频作为商品的特殊性在于,观众最终只会为了内容买单。
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